L'année 2010 a été profitable aux actionnaires de fabricants de jouets, constate Gerrick L. Johnson, analyste de BMO Marchés des capitaux. Leurs actions ont connu une appréciation moyenne de 34 %, par rapport à un gain de 7 % pour le S&P 500. Les multiples frôlent toutefois leurs sommets historiques, et l'analyste doute qu'ils puissent augmenter davantage. Une augmentation des prévisions des bénéfices est le seul élément en mesure de soutenir une éventuelle appréciation des titres, ce qui pourrait arriver grâce au regain des ventes à prévoir ce Noël, selon lui.
Phénomène à surveiller, le mois de décembre est traditionnellement un mois difficile pour les actions des fabricants de jouets, car les résultats du quatrième trimestre ne sont dévoilés qu'en février. Un recul des actions serait une bonne occasion d'acheter, suggère M. Johnson. L'analyste suit l'entreprise montréalaise Mega Brands. Le fabricant occuperait une plus grande surface dans les Walmart que l'an dernier, selon une source de M. Johnson. Celui-ci croit également que la nouvelle gamme de produits, qui comprend notamment le droit d'utiliser l'image d'Hello Kitty, lui permettra de gagner encore plus d'espace. M. Johnson établit une cible de 1 $ et une recommandation " surperformance ".
