Apple (AAPL, 155,96 $ US): une stratégie se dessine

Lors de sa grande messe au Steve Jobs Center, la géante de Cupertino, Apple, a confirmé aux yeux de Wamsi Mohan de Bank of America sa stratégie d’élargir son offre de produits afin de répondre autant aux besoins tant des consommateurs fortunés que de ceux qui le sont un peu moins.

En plus de dévoiler les spécificités de ses nouveaux modèles d’iPhone, d’Apple Watch et de AirPods, Apple a ouvert une fenêtre sur de nouvelles sources de revenus qu’elle pourrait tirer de ses produits, ajoute l’analyste.

D’une part, son service Fitness plus ne requerra plus d’acheter au préalable une de ses montres intelligentes, tandis que ses modèles SE, dont le prix d’achat a été réduit, devraient selon Bank of America permettre une plus grande adoption de ses services payants. De plus, elle a lancé un modèle plus haut de gamme de ses montres, dont le prix au détail commence à 799 dollars américains ($ US).

Aussi, son nouveau service d’appels d’urgence par des satellites ne sera gratuit qu’au cours des deux premières années après l'achat, et la taille des clichés pris par ses caméras plus performantes devrait remplir les espaces de stockage d’infonuagiques d’iCloud, ce qui obligera plus rapidement les consommateurs à avoir recours à son service payant, estime l'analyste.

Il indique que les prix des iPhone 14 sont similaires à ceux du précédent modèle lors du lancement, à 899 $ US, 999 $ US et 1199 $ US pour les téléphones qui disposent d’une mémoire de 128 GB, 256 GB et 512 GB.

L’entreprise n’est pas à l’abri de nouveaux défis d’approvisionnement à cause d’une nouvelle vague de cas de COVID-19, d’une hausse de prix des pièces de ses appareils, ou encore d’une baisse de la demande des acheteurs, qui survient généralement entre janvier et février, prévient Wamsi Mohan.

Elle semble toutefois profiter d’une reprise plus vive que celle attendue dans les marchés émergents.

L’analyste de Bank of America maintient donc sa recommandation d’«achat», et son cours cible à 185 $, ce qui représente 29x son bénéfice par action de 6,34 $ US anticipé pour l’année 2023.