«Qu'est-ce que ça signifie concrètement? Qu'on peut, par exemple, considérer une règle établie et décider, délibérément, de la transgresser. Juste celle-là. Pour voir.
«Il y a une vingtaine d'années, Stefan avait créé son propre studio, Sagmeister Inc. Pour l'annoncer à tout le monde, il avait envoyé un peu partout une carte postale sur laquelle on le voyait nu, avec un cache-sexe noir. Le message implicite était : «Je propose à mes clients un seul concept, le meilleur, le plus simple, celui qui va à l'essentiel. En voici la preuve». Ça avait fait sensation. En 2012, pour annoncer la création de Sagmeister & Walsh, nous avons refait la même photo, à ceci près que lui et moi étions entièrement nus. Vous ne pouvez pas imaginer le retentissement que ça a eu…»
3. Briser ses propres règles
«Une fois quelques règles établies transgressées, vous vous retrouvez donc avec vos propres règles. Vous explorez ce qu'elles permettent de faire. Vous les explorez dans tous les sens. Et vous commencez grâce à cela à faire de nouvelles connexions.
«C'est bien, mais insuffisant pour innover radicalement. Pour atteindre la créativité spontanée, il vous faut alors briser vos propres règles!
«Comment? En vous recentrant sur vous-même. Cela peut se faire de différentes façons. Deux exemples :
- Écartez l'ordinateur et munissez-vous d'un crayon et de feuilles de papier. Autrement dit, utilisez vos mains, pensez avec vos mains. Vous verrez alors les choses sous un nouvel angle, plus personnel. C'est comme ça que nous avons créé la campagne d'Edp.
- Faites sauter les barrières entre la vie privée et le travail. Car il y a dans votre vie privée des choses essentielles pour votre vie professionnelle, et vice versa. C'est comme ça que j'ai eu l'idée de 40 days dating : je ne trouvais pas l'âme sœur, et mon meilleur ami non plus, nous avons alors eu l'idée de nous draguer pendant un mois et demi, histoire de voir si on était fait pour aller ensemble, ou pas. Et nous avons fait ça en mettant tout sur les médias sociaux, comme on l'aurait fait pour un client. Le succès a été tel que les médias en ont parlé (CNN, etc.) et que Warner Bros a acquis les droits de notre histoire pour en faire un film au cinéma! Et surtout, Timothy et moi sommes toujours ensemble depuis…»
Voilà. La créativité spontanée est désormais à votre portée. Reste à oser s'exposer au maximum pour pouvoir faire sauter toutes les barrières qui nous empêchent de briller comme jamais.
En passant, Thomas Mann a dit dans Le docteur Faust : «Être jeune, c'est être spontané, rester proche des sources de la vie, pouvoir se dresser et secouer les chaînes d'une civilisation périmée, oser ce que d'autres n'ont pas eu le courage d'entreprendre; en somme, c'est se replonger dans l'élémentaire».
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