Un nom «simple, court et punché», dit le pdg.

Après vérification, le mot Camso n'avait pas de signification douteuse dans aucune langue. Et il avait l'avantage, contrairement au précédent, de pouvoir se prononcer dans tous les idiomes. Le suffixe «plast» était en effet imprononçable dans bon nombre de langues asiatiques, ce qui était embêtant pour une marque qui s'implante en Asie à la vitesse grand V.

Mieux communiquer

Le changement de nom était une étape de plus dans le rebranding auquel s'est soumise l'entreprise de Magog. Nouveau logo, nouveau slogan qui décrit ce qu'elle est : «Libérés de la route». Il a été adapté dans une douzaine de langues.

Camso veut ainsi «sortir du garde-robe», comme le dit Benoît Bessette, elle qui y a longtemps été cachée. Mais pas n'importe comment : la marque veut mieux communiquer avec ceux qui comptent pour elle, dit Pierre Marcouiller : le marché des utilisateurs de roues et de chenilles hors route. «Auprès d'eux, je veux être très connu, dit le pdg. Notre communication est mondiale, mais très nichée, avec ses particularités et ses besoins.»

Ce nouvel éclairage, même tamisé, est un passage obligé, croit Louis Hébert, directeur du MBA à HEC Montréal et cordirecteur de l'EMBA McGill-HEC Montréal.

Lorsqu'on est leader mondial dans son domaine, on ne peut plus se permettre d'être sous le radar, dit-il. La PME est devenue un géant mondial. Et Camso est désormais sous les feux de la rampe. «Dans la ligue où ils jouent maintenant, ils n'ont pas d'autres choix que d'avoir une stratégie de communication différente.»

CAMSO

Activités: Concepteur et fabricant de pneus et de chenilles pour véhicules hors routes

Siège social: Magog

Fondation: 1982

Nombre d'employés: 7 500 dans 27 pays

Chiffre d'affaires: Plus de 1 milliard de dollars (l'entreprise est privée et ne publie pas ses revenus.)

Installations: 24 usines de fabrication, 4 centres de R-D

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