Facebook réussit enfin à faire de l'argent avec sa publicité sur les téléphones intelligents, selon eMarketer. Photo: Bloomberg
Les dépenses pour des publicités à destination d'appareils mobiles comme les téléphones intelligents ou les tablettes devraient bondir de 180% cette année aux Etats-Unis, profitant notamment des produits dédiés de sites comme Facebook, selon le cabinet eMarketer.
Le cabinet spécialisé a estimé lundi que les dépenses en publicités mobiles devraient atteindre 4 G $ US cette année, relevant nettement son estimation précédente qui donnait seulement 2,61 G$ US.
L'une des raisons est «la performance mobile de Facebook au troisième trimestre», explique eMarketer: le réseau social en ligne a montré qu'il commençait à gagner de l'argent avec ses produits publicitaires adaptés aux petits écrans des téléphones intelligents, ce qui a d'ailleurs participé à la remontée de son cours de Bourse observée depuis quelques semaines.
eMarketer estime que le réseau social pourrait enregistrer 339 M$ US de recettes publicitaires mobiles cette année, soit une part de marché de 8,8%. Elle devrait encore progresser à 12,2% en 2013.
Le marché reste largement contrôlé par Google avec 56,6% du marché cette année. Le géant de l'Internet a lui aussi enregistré une croissance plus forte que prévu de ses recettes publicitaires mobiles, provenant essentiellement de ses services de recherche.
La radio Pandora arrive en troisième position (5,9%) suivie par le site de micro-blogs Twitter (3,5%) et le groupe informatique Apple (3,2%).
Les dépenses en publicité mobile devraient continuer d'augmenter dans les années à venir, pour atteindre 21 G$ US d'ici 2016, estime encore eMarketer.
