Pour le designer et expert en mode Jean-Claude Poitras, le cobranding est une voie tout à fait intéressante qui permet de démocratiser la mode en la rendant accessible. À son avis, les détaillants québécois auraient grand intérêt à prendre cette stratégie en considération pour sortir des sentiers battus. «RW&Co. peut être fière de son coup : être liée à la marque Elle l'aide à se démarquer et à gagner en crédibilité dans le milieu de la mode», soutient-il.
Toutefois, Jean-Claude Poitras estime qu'il y a des conséquences possibles pour les deux parties. «Si un détaillant ou un designer est trop associé à un seul magazine, les autres publications risquent d'en faire beaucoup moins mention», dit-il.
Pour Elle Québec, les inconvénients se feront sentir sur le plan du contenu journalistique. Selon M. Poitras, il y a déjà une pression intrinsèque de la part des grands publicitaires sur le contenu éditorial. «Avec une telle alliance, on peut penser que les mots risquent d'être pesés lorsqu'un journaliste écrira sur RW&Co.», avance-t-il.
