Lagardère a déjà conclu des partenariats entre la marque Elle Québec et diverses entreprises, dont California Innovations (boîtes à lunch) et Holiday Group (sacs et valises). Toutefois, l'alliance avec RW&Co. est la toute première avec un détaillant canadien. «Si cette expérience est concluante, nous n'excluons pas la possibilité de faire d'autres alliances de ce genre dans un proche avenir», indique M. Plaquevent.
Une formule payante
Les opérations de cobranding, encore peu nombreuses, sont appelées à se multiplier, croit Fabrice Plaquevent, qui est aussi pdg d'Elle International. Il cite en exemple la récente association entre le magazine Vogue et le détaillant Le Printemps, en France. Pendant près de deux mois, au début de l'année, le grand magasin parisien a ouvert ses portes à un café «éphémère et design», où les passants pouvaient feuilleter des exemplaires du célèbre magazine de mode.
Dans ce type d'alliance, il est important que les entreprises concernées partagent une vision commune, affirme M. Plaquevent.
