Soprema: Drummondville défriche la Chine


Édition du 22 Novembre 2014

Soprema: Drummondville défriche la Chine


Édition du 22 Novembre 2014

Par Suzanne Dansereau

Soprema a installé des membranes autour du stade olympique de Pékin en 2008. (Photo: Bloomberg)

L’entreprise de revêtements et d’étanchéité Soprema Amérique du Nord vient de faire le grand saut en Chine: elle bâtira une usine à 150 kilomètres de Shanghai.

Ce projet de 60 M$ permettra à l’entreprise établie à Drummondville de mieux desservir sa clientèle chinoise et d’accroître la pénétration de ce gigantesque marché, qu’elle a su apprivoiser grâce au succès obtenu aux Jeux olympiques de Pékin, en 2008.

«On avait alors eu le contrat de produire et d’installer des membranes d’étanchéité autour du stade olympique pour étanchéifier l’immense jardin recouvrant un stationnement souterrain, raconte Richard Voyer, vice-président de Soprema. Notre produit a fait ses preuves, et cela nous a donné un bon positionnement qui a fait rayonner l’entreprise»

L’usine chinoise ne comptera que trois unités de production, tandis que celle de Drummondville en dénombre sept. Mais elle permettra de réduire les coûts de production, et d’offrir ainsi un prix concurrentiel au marché de masse chinois.

Tandis que le contrat pour les JO représentait un produit de niche, Soprema veut maintenant offrir des produits pour toutes sortes de clients de l’Empire du milieu: écoles, hôpitaux, routes, ponts, etc.

Cette stratégie n’aurait pu être déployée en augmentant sa capacité de production à Drummondville, fait valoir M. Voyer. Son usine québécoise fonctionne à pleine capacité pour le marché nord-américain et produire ici n’aurait pas été concurrentiel sur le marché chinois, a-t-il expliqué. Il calcule néanmoins que cette expansion en Chine créera 15 postes au Québec.

En 2015, le volume des ventes devrait s’élever à 15 M$. Son plan d’affaires prévoit des revenus annuels de 200 M$ d’ici cinq ans. 

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