BLOGUE. Starbucks a changé son logo, vous pouvez voir son évolution ici. Le nom Starbucks ainsi que le mot « coffee » ont disparu. Il ne reste que la sirène chevelue.
Est-ce une bonne décision d’affaires?
S’agit-il d’un risque calculé ou casse-cou?
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Voici, en gros, comment la direction de l’entreprise justifie sa décision: Starbucks aspire à une croissance géographique ainsi que de sa gamme de produits. Elle ne veut donc plus être uniquement associée au café.
Il y a plus derrière cette décision. Starbucks veut être une vraie marque. Et, comme les Apple et McDo de ce monde, elle souhaite atteindre le statut ultime où une image, une couleur, une ritournelle suscitent une association automatique dans la tête du consommateur.
Vous voyez du rouge et jaune, vous pensez à McDo. Vous voyez une pomme, vous pensez à …
Ainsi de suite.
