Rénovations

Jointe immédiatement après le lancement du prospectus, Marie-Eve Savard, gestionnaire de portefeuille chez Standard Life et spécialiste du secteur du commerce de détail, répond qu’il est encore tôt pour se prononcer, mais elle partage l’opinion de sa collègue. « La Baie a réussi à trouver des améliorations dans ses magasins, ajoute-t-elle en donnant l’exemple du centre-ville de Montréal. Elle a accentué son offre dans le haut de gamme. La présentation dans les allées est plus inspirante. »

En mai 2011, La Baie avait annoncé qu’elle rénovait 80 de ses 91 magasins en vue d’un prochain appel public à l’épargne.

Un fonds de guerre

En entrant en Bourse maintenant, La Baie peut ainsi se préparer à la concurrence de Target qui arrivera au Canada au printemps 2013, croit JoAnne Labrecque, professeure à l’HEC. « L’entreprise a déjà entrepris des rénovations, explique-t-elle. Avec l’entrée en Bourse, La Baie pourrait recueillir des fonds pour poursuivre ses rénovations. »

Ironie du sort, Target fera son lancement canadien à partir des baux de Zellers. Ces baux avaient été vendus par le groupe HBC pour 1,8 G$.

« Le marché de la mode est mature et les consommateurs ne magasinent plus à une seule enseigne, ajoute Mme Labrecque. Ils peuvent passer du haut de gamme au bas de gamme. »

Mme Savard, pour sa part, croit que LaBaie ne souffrirait pas trop de la concurrence de Target qui ne vise pas la même clientèle.

De plus, la fin de la bannière Zellers au printemps prochain simplifiera aussi le travail des investisseurs puisque La Baie et Zellers avaient des activités et une clientèle différente, affirme Mme Savard.