Selon l’analyste de la RBC, la publicité sur les réseaux sociaux s’avère positive. (Photo: 123RFS
Que faire avec les titres de Meta Platforms, 5N Plus et Lycos Energy? Voici quelques recommandations d’analystes susceptibles de faire bouger les cours prochainement. Note: l’auteur peut avoir une opinion totalement différente de celle exprimée.
Meta Platforms Inc. (META, 481,07$US): l’analyse de la publicité sur les réseaux s’avère constructive selon l’analyste de la RBC
À partir de son analyse de certaines données de publicité sur les grands réseaux sociaux, Brad Erickson, analyste chez RBC Marchés de capitaux, en conclut que celles-ci sont positives pour la firme de Menlo, en Californie, anciennement connue sous le nom de Facebook. Conséquemment, il maintient sa cote de «surperformance» et son cours cible de 600,00$US.
Le chargement des bobines publicitaires a augmenté de façon significative comparativement à ses analyses précédentes alors que le coût payé par annonceur pour 1000 impressions (CPM) augmentait également, ce qui est compatible avec l’idée que la firme fait mieux que ses concurrents à ce chapitre, note l’analyste.
La firme est bien appréciée par ses utilisateurs et bien dirigée, estime-t-il. Elle montre de solides tendances en matière d’engagement, ainsi que de nouvelles unités de publicités. Sans compter le fossé qu’elle continue de créer avec ses concurrents, selon lui.
Son analyse du chargement des bobines publicitaires montre une augmentation de 560 points centésimaux à 22% comparativement à 16,4% en janvier, ce qui était le niveau régulier depuis le début de 2023. En comparaison, celui de Tiktok a baissé de 660 points centésimaux à 17% comparativement à janvier.
À plusieurs égards, les tendances quant aux CPM pointent vers des performances nettement plus élevées que celles de TikTok, note l’analyste. Il estime que ses prix pour les fils d’actualités et pour différents contenus ont augmenté de 69% et 64% respectivement depuis septembre 2022.
L’analyste signale que les données en général pour TikTok justifient une vue plus négative, compte tenu surtout du risque d’interdiction qui semble s’accroitre.
