7. Journalistes. Les journalistes se rendent compte du phénomène une fois qu’une masse critique a adopté l’idée. C’est ici que l’euphorisation débute. L’idée atteint maintenant la grande diffusion par le truchement des médias de masse. Aussitôt, les médias sociaux prennent le relais et rediffusent massivement l’idée.

8. Consensus. Dès que les médias (de masse et sociaux) se font la courroie de transmission des valeurs proposées par l’idée en question, le consensus s’établit. S’installent alors dans le discours ambiant les phrases types suivantes : «Tout le monde s’entend pour dire que…», «Tous les scientifiques s’accordent pour dire que…», « Tous les experts pensent que… ». À défaut de certitudes, on évoque le consensus.

9. Gourous, spécialistes, experts. Ils amplifient un peu plus l’euphorisation des foules autour de l’idée neuve, en touchant le grand public.

10. Grand public. Tout le monde parle maintenant de la tendance née de l’idée neuve.

11. Sous-tendances. Désormais, le grand public s’investit dans la tendance. Et les early adopters commencent à lui chercher des sous-tendances.

12. Politiciens et législateurs. Le grand public ayant adhéré aux valeurs de la nouvelle tendance, celles-ci font l’objet de toute l’attention des politiciens. Lorsque les instances dirigeantes s’impliquent au point de réfléchir à de nouvelles lois en découlant, le niveau d’euphorisation augmente encore d’un cran, car tout le monde se dit que c’est vraiment du sérieux.