2. Branchés. Il s’agit de ceux qui sont toujours attirés par la nouveauté. En marketing, on parle des early adopters. S’ils «achètent» l’idée, ils la diffusent par le truchement de différents médias (bouche-à-oreille, Internet,…).
3. Premiers contaminés. Si les branchés ont assez d’influence et qu’ils réussissent à «contaminer» d’autres branchés, une certaine masse critique est atteinte. Sur le graphique du PDF, cela correspond à la première courbe juste au dessus de l’axe des refus.
4. Cercles d’amis immédiats. Les amis immédiats des branchés adoptent la nouvelle idée. Si celle-ci réussit à se répandre auprès de plusieurs cercles d’amis, elle commence alors à se transformer graduellement en un potentiel phénomène de masse.
5. Groupes élargis. Une fois que l’idée a le potentiel de devenir un phénomène de masse, son nombre d’adeptes croît rapidement. Elle pénètre des groupes élargis.
6. Artistes. Les artistes
