La capacité à générer des profits de Kansas City Life n'impressionnera personne. Son rendement sur l'avoir est faible. Il est donc tout naturel de voir cette société se transiger à un prix inférieur à sa valeur de liquidation. Cependant, s'il était possible pour un individu de s'emparer de la société afin de changer sa vocation, on pourrait en tirer un profit intéressant. C'est tout le contraire avec Apple. Si on liquidait les actifs de la société un à un, on perdrait l'essence même de cette société, qui consiste à faire valoir sa marque et à constamment innover dans la création de nouveaux produits. Les profits importent donc davantage que les actifs.
On utilisera souvent la 2e méthode d'évaluation pour les banques, les compagnies d'assurance ainsi que pour l'immobilier. Cependant, si une société rentabilise son capital mieux que la concurrence et qu'elle arrive à faire croître ses profits significativement, le ratio cours-bénéfice deviendra plus pertinent. Wells Fargo constitue un bon exemple.
