Ceux qui ne croient pas
La charge des athées est menée par la firme BTIG qui, avec une cible à 18 $ US, suggère de " vendre ".
L'époque où l'on manquait d'écrans pour présenter Avatar en 3D est révolue, dit-elle, et ajouter plus d'écrans dans les années à venir n'entraînera pas la croissance des revenus que plusieurs anticipent. Une proportion significative des nouveaux écrans 3D pourrait bien finalement ne projeter que du 2D.
La firme considère que la prime demandée pour les films en 3D n'est pas justifiée pour la majorité des productions et que l'effet nouveauté qui catalyse actuellement l'affluence commencera bientôt à s'estomper.
Seules un certain nombre de productions auront les caractéristiques nécessaires pour amener le cinéphile à payer davantage, et les studios à investir des sommes supplémentaires dans celles-ci.
Que retenir ?
Que l'on n'est pas seul à douter.
La technologie 3D devrait encore faire progresser la rentabilité des cinémas à l'avenir, mais probablement pas avec la force que beaucoup anticipent.
En étudiant le potentiel de sociétés de cinéma, il vaut probablement mieux être prudent et se dire que le consensus des analystes risque d'être un peu trop fort.
DANS LE DÉTAIL
Sur le radar
REALD (RLD, 25,39 $US)
Recommandation des analystes
Achat 4
Surperforme 4
Conserver 0
Vendre 1
Cible moyenne : 31,50$ US
REGAL ENTER. (RGC, 12,54 US $)
Recommandation des analystes
Achat 5
Surperforme 9
Conserver 5
Sous-performe 1
Vendre 1
Cible moyenne : 16,20$ US
CINEMARK (CNK, 20,08 $US)
Recommandation des analystes
Achat 6
Surperforme 6
Conserver 6
Cible moyenne : 25$ US
Source : Bloomberg et Thomson Reuters
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