Les représentants des médias traditionnels ne sont plus les seuls conviés aux grandes premières.
Les blogueurs figurent désormais sur la liste des invités privilégiés, constate Mylène Forget, présidente de l'agence de relations publiques Massey-Forget. "On note même l'apparition d'opérations charme concoctées exprès pour eux et le public qu'ils rejoignent", précise Mme Forget.
Difficile d'évaluer pour le moment les retombées de cette nouvelle stratégie de mise en marché. En revanche, elle souligne que les blogues, qui sont très populaires, contribuent à asseoir la crédibilité d'un produit ou d'un service. Mme Forget cite en exemple le site Weblocal.com, qui propose à la fois un annuaire et un recueil de commentaires sur les divers produits et services offerts localement.
Autre tendance forte : l'événement éco-neutre. Les entreprises soucieuses de leur image et de leurs investissements ont intérêt à montrer... patte verte. On observe une hausse marquée des événements organisés dans une perspective écolo. Le choix du lieu ainsi que le recyclage, la récupération et l'économie d'énergie comptent parmi les nouveaux facteurs clés pour séduire le public.
