Pour sauver les ours polaires et les glaciers, il faut cesser de les incorporer dans les campagnes publicitaires. La surutilisation de clichés reliés à l'environnement est sur le point de détruire les symboles que l'on associe à la nature et à l'écologie, croit Getty Images. L'entreprise, surtout connue pour son immense banque de photos utilisée par les médias, vient de publier une vaste étude sur la publicité environnementale intitulée "Aspirational Environmentalism"."Nous devons tuer les clichés de l'écologie, extirper de vieilles mentalités et inventer une nouvelle mythologie visuelle afin de personnifier la vertu environnementale", peut-on lire dans le document de Getty. L'étude fait état de plusieurs tendances qui sont appelées à disparaître, comme le sempiternel recours à la couleur verte, et d'autres qui devraient s'imposer. L'une des tendances fortes prévues par Getty est l'opposition entre l'Homme et la Nature, qui frappe l'imaginaire. L'adaptation de vieux symboles, comme la Statue de la Liberté portant une ampoule fluocompacte plutôt que sa flamme traditionnelle, témoigne également de cette nécessité de renverser les mythes et symboles actuels pour en faire de nouveaux, explique Getty. L'une des recommandations centrales des auteurs de l'étude réside dans l'adoption d'un angle plus local, qui s'arrime plus intimement à l'environnement que les consommateurs connaissent."Peu importe le produit, plus la communication fait le lien avec une expérience locale, meilleure est l'occasion de convaincre les consommateurs d'adopter des produits et des habitudes écologiques", peut-on lire dans le document. Les annonceurs devraient aussi s'attaquer plus directement aux attitudes négatives face à l'environnement, que ce soit l'indifférence des consommateurs ou la mascarade écologique dont sont coupables certaines entreprises. L'étude de Getty Images est payante (750 $), mais des extraits sont disponibles gratuitement sur son site Internet. Pour aller plus loin : http://corporate.gettyimages.com/marketing/MapReport/usa/index.html Aspirational Environmentalism