Un annonceur n'a que trois à cinq secondes pour capter l'attention de l'automobiliste. Le design de sa publicité doit donc être percutant. Il est désormais possible de mesurer l'impact visuel d'une publicité sur un panneau d'affichage à l'aide d'un logiciel d'optimisation visuelle qui simule l'oeil humain avec un degré de précision de plus de 90 %. Astral Affichage offre ce service depuis une semaine en exclusivité au Canada, en vertu d'une entente avec le concepteur 3 M. Le logiciel révèle les zones qui ont la plus forte probabilité d'être regardées par une personne (notre illustration) de même que la trajectoire que l'oeil sera le plus susceptible de suivre sur l'image. Les annonceurs pourront ajuster le tir avant même que leur publicité ne soit affichée pour obtenir le meilleur rendement possible, explique Philippe René, directeur principal de la recherche chez Astral Affichage. «ll existe un fort lien entre la qualité visuelle de la pub et le rappel publicitaire [les gens qui s'en souviennent].»
Des pubs qui font de l'oeil
Publié le 21/04/2012 à 00:00
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