Le chiffre d'affaires généré par la publicité en ligne dépassera dès cette année celui réalisé dans la presse écrite aux États-Unis, selon des prévisions du cabinet eMarketer publiées jeudi.

"Les dépenses de publicité en ligne, qui ont progressé de 23% à 32,03 milliards de dollars en 2011, devraient encore progresser de 23,3% cette année à 39,5 milliards de dollars, passant devant les dépenses de publicité imprimée dans les journaux et magazines", qui selon eMarketer devraient refluer de 36 à 33,8 milliards de dollars cette année.

Le cabinet prévoit une stabilisation des recettes publicitaires de la presse l'an prochain, puis une érosion les années suivantes (33,8 milliards de dollars en 2013, 33,1 milliards en 2014, 32,6 en 2015 et 32,3 en 2016).

Dans le même temps les recettes de la publicité en ligne devraient garder un bon rythme de croissance, pour atteindre 46,5 milliards de dollars en 2013, puis 52,8 mds USD en 2014, 57,5 mds USD en 2015 et 62 mds en 2016, soit un presque doublement en quatre ans.

"Le niveau de confort des annonceurs par rapport au marketing intégré est meilleur que jamais, et cela aide à ce que plus d'annonceurs - et des plus grosses marques - misent plus de dollars en ligne", a souligné un analyste d'eMarketer, David Hallerman, cité dans un communiqué.

Globalement, en comptant également la publicité télévisée, à la radio et en affichage, eMarketer estime que le marché total du secteur aux Etats-Unis devrait rester en progression en 2012, après avoir progressé de 3,4% en 2011, à 158,9 milliards de dollars.

La croissance de cette année est attendue à +6,7%, soit 169,48 milliards de dollars, grâce notamment à l'intérêt que susciteront les élections présidentielle et parlementaires et les jeux Olympiques de Londres.