Pepsi et Waste Management veulent mettre la main sur la " bouteille inaccessible ", celle qui finit à la poubelle et va directement à l'enfouissement. Comment s'y prendre?
Le géant des bulles et celui des déchets s'unissent pour installer aux États-Unis des milliers de machines à recycler dans les stations services, dans les épiceries et chez les dépanneurs. En échange d'une bouteille, certains de ces kiosques accorderont aux bons citoyens des points échangeables contre des récompenses, comme des billets de cinéma.
Pepsi louera les machines à Waste Management, qui se chargera de transporter leur contenu dans ses installations de recyclage.
Pepsi le fait notamment pour soigner son image verte, mais l'enteprise a aussi d'autres préoccupations. Elle veut s'assurer qu'il y a suffisamment de bouteilles récupérées dans les centres de tri. Car quand le prix du pétrole augmente, celui du polyéthylène téréphtalate, qui entre dans la composition de ses bouteilles, suit la même courbe. L'utilisation de plastique recyclé devient alors plus avantageuse.
Mais Pepsi veut surtout éviter que la consigne des contenants, déjà adoptée dans 11 États, ne se répande à tout le pays. Elle lui coûterait beaucoup plus cher que ce programme de récompense.
Sources: Bloomberg, Businessweek
