Une idéologie verte redéfinie, plus large et "musclée" permettrait selon le commentateur Thomas L. Friedman de faire face aux trois grands défis auxquels font face les États-Unis : la compétitivité, les changements climatiques et le terrorisme. Le New York Times Magazine publie un texte de Friedman, "The Power of Green", où il jette les bases de ce qu'il perçoit comme la meilleure avenue stratégique pour les États-Unis : faire de l'environnement le centre de son développement, interne et sur la scène internationale. Thomas L. Friedman propose un slogan afin d'illustrer comment les environnementalistes doivent changer leur discours pour être moins perçus comme"marginaux" ou"de gauche" et davantage patriotiques :"Vert est le nouveau rouge, blanc et bleu". Le statut de Friedman, l'un des journalistes les plus en vus aux États-Unis, lui a permis d'obtenir des citations exclusives de plusieurs têtes d'affiche des mondes politique, écologiste, académique et des affaires. Intégrer l'environnement dans l'ADN de votre entreprise Le président de DuPont, Chad Holiday, confie notamment à Friedman que son entreprise mobilise environ 100 de ses scientifiques à la recherche sur l'éthanol cellulosique, la forme la plus prometteuse d'éthanol :"Je crois que l'on pourrait doubler ce nombre et ajouter 50 autres personnes afin de se pencher sur l'aspect commercial. Ça nous coûterait probablement moins de 100 M$ pour atteindre ce stade. Mais je ne suis pas prêt à faire ça. J'ai une bonne idée de ce que ça va me coûter et de combien je pourrais le vendre, mais est-ce que le marché sera là ? Quelle sera la règlementation en place ? Est-ce que les subventions pour l'éthanol vont diminuer ? Est-ce qu'il y aura une taxe imposée sur l'essence pour permettre à l'éthanol d'être compétitif ? Si je sais ça, ça me donne un prix cible que je peux viser." Andrew Shapiro, le président de GreenOrder, un groupe de conseil stratégique environnemental pour le milieu des affaires, ajoute que l'aspect écologique permet de se distancer de la compétition des économies en émergence :"Peu importe ce que vous fabriquez, si vous pouvez lui ajouter une dimension environnementale – en le rendant plus efficient, meilleur pour la santé et plus durable pour les générations futures – vous avez un produit qui ne peut pas simplement être fabriqué pour moins cher en Inde ou en Chine […] si vous ne faites que créer un"ghetto" vert dans votre entreprise, vous ratez votre coup. Vous devez réussir à intégrer l'environnement dans l'ADN de votre entreprise". Pour aller plus loin : http://www.nytimes.com/2007/04/15/magazine/15green.t.html The Power of Green