Dans le cas d’Oikos, Danone a décidé de ne pas faire appel à son agence habituelle, Young & Rubicam, pour lancer un appel à une communauté dénommée Poptent, composée d’artistes visuels, et surtout de réalisateurs. Le défi était très simple : «Surprenez-nous pour notre prochain spot, qui sera diffusé à l’occasion du Super Bowl». Deux frères qui ont grandi en banlieue parisienne ont remporté la palme, Remy et Andrew Neymarc, âgés respectivement de 21 et 23 ans. Leur idée a été retenue, et ce sont eux qui l’ont tournée.

Une belle histoire, n’est-ce pas? Une très belle histoire, je trouve, qui me fait penser aux précieux enseignements de Paul Arden dans son petit livre intitulé Vous pouvez être ce que vous voulez être (Phaidon, 2004). Paul Arden était un publicitaire qui a fait l’essentiel de sa carrière chez Saatchi & Saatchi, un réseau d’agences réputé pour sa créativité débridée. À la fin de sa vie, il a rédigé trois ouvrages dont la moindre page ne peut que donner du baume au cœur du lecteur en quête de motivation. Je ne résiste pas au plaisir d’en partager ici quelques extraits avec vous…

Ne gardez pas vos idées pour vous. Partagez tout ce que vous savez, vous en apprendrez d’autant plus.

«Rappelez-vous : à l’école, certains élèves posaient le bras devant leur cahier ou leur copie pour vous empêcher de voir leurs réponses.

«C’est la même chose au travail : les gens gardent jalousement leurs idées. «Ne leur parle pas de ça, sinon ils vont le reprendre à leur compte».

«Quand on garde tout pour soi, on finit par vivre sur ses réserves. Et par se dessécher.

«Si vous donnez tout ce que vous avez, il ne vous reste plus rien. Ce qui vous force à chercher, à vous tenir au courant, de vous renouveler.

«D’une certaines manière, plus on donne, plus on reçoit.

«Les idées sont à tout le monde. N’en revendiquez pas la propriété.

De toute façon, ce ne sont pas vos idées, mais celles de quelqu’un d’autre. Les idées sont dans l’air.

«Il vous suffit de vous mettre dans la bonne disposition pour les cueillir au vol.»