L'important sera-t-il la performance de Tom Brady, ou... autre chose? Photo : DR.
BLOGUE. Quand vous pensez au Super Bowl, à quoi pensez-vous au juste? À la performance? À l’esprit de compétition? À l’esprit d’équipe? À – que sais-je encore – la gloire? Quant à moi, je pense à… la créativité.
Découvrez mes précédents posts
Plus : suivez-moi sur Facebook et sur Twitter
Surpris? Il n’y a pourtant pas vraiment de quoi. Certes, le Super Bowl est un match de football. Mais en réalité, c’est bien plus que cela, c’est un gigantesque spectacle, et en particulier l’une des plus grandes vitrines mondiales de la publicité télévisée.
J’espère que je ne vous apprends rien : le Super Bowl, c’est l’occasion pour les annonceurs de se démarquer en rivalisant de créativité, et bien souvent d’humour. Car ce match est l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis, ses parts de marché oscillant généralement entre 40 et 60% : l’an dernier, pas moins de 111 millions d’Américains – un record – ont regardé les Packers de Green Bay mettre la main sur leur 4e titre. Un record qui pourrait bien être battu dimanche, car le duel entre les Giants de New-York et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre promet d’être palpitant : il correspondra au match revanche de la finale de 2008, qui avait vu la victoire des Giants alors que les Patriots étaient largement favoris…
Créativité, donc? Oui, à l’image d’un spot qui circule d’ores et déjà sur le Web, celui du yoghourt grec Oikos, de Danone. On y voit l’acteur américain d’origine grec John Stamos, connu pour ses rôles dans les séries télévisées La Fête à la maison et Urgences, qui déguste un yoghourt avec sa dulcinée, avec une seule cuillère… jusqu’à ce qu’il se produise quelque chose de totalement imprévu! (Je ne vous en dis pas plus, regardez le vidéo ci-dessous pour en savoir plus.)
Ce spot brille de toute évidence par son originalité : on avait cru voir ce genre de spot pour yoghourt mille fois, mais là, une innovation a été trouvée, renouvelant complètement le genre. Il brille doublement quand on sait comment cette idée géniale a été trouvée. Le truc? Le crowdsourcing (que certains traduisent en français par «externalisation ouverte», mais bon…).
Le crowdsourcing? Il s’agit d'utiliser la créativité, l'intelligence et le savoir-faire d'un grand nombre de personnes (souvent des internautes) pour mener à bien un projet spécifique qui, en temps normal, aurait été pris en mains par une équipe interne. L’intérêt de cette démarche réside surtout dans le fait que l’on peut ainsi bénéficier d’idées et de talents dont on ne soupçonnait même pas l’existence. Google et Wikipedia, entre autres, sont de grands utilisateurs du crowdsourcing.
