Il faut dire que les derniers mois n'ont pas été nécessairement très positifs pour le géant. À 70 %, sa part du marché de la recherche stagne depuis quelque temps. Elle pourrait s'être aliéné pour un bout de temps le marché chinois, avec son refus de cautionner la censure gouvernementale. Et son plan de match à l'égard du sans-fil n'est pas très clair.
DEUX QUESTIONS
Ultimement, on en revient néanmoins à deux questions principales :
1-Quelle sera la croissance du marché en ligne dans les prochaines années ?
2 Quelle sera la part de marché de Google dans cette croissance ?
La croissance à venir du marché en ligne
Evercore Partners prévoit que le marché devrait plus que doubler d'ici cinq ans pour atteindre 119 milliards de dollars américains (actuellement à 55 G$ US). La firme fait notamment valoir que le poids de la publicité liée à la promotion des marques est faible sur Internet comparativement aux autres médias (69 % dans les autres médias aux États-Unis par rapport à 24 % en ligne). Même chose du côté de la publicité locale (85 % des revenus dans les journaux, 30 % en ligne). Evercore s'attend à ce qu’un réalignement s’opère sur quelques années. Elle voit évidemment aussi les revenus liés au secteur de la vidéo et du sans-fil croître aussi.
Globalement, le marché s'annonce donc encore assez bien pour Google.
Quelle sera la part de marché de Google dans cette croissance ?
C'est ici que les choses se compliquent. Tout l'accroissement du marché n'ira évidemment pas à Google. Et il ne s'établira pas nécessairement non plus selon les proportions d’occupation actuelles.
Voici venir de surcroît de nouveaux ennemis, dont on pourrait bien ne pas encore mesurer toute la puissance : les réseaux sociaux.
Facebook est actuellement réputée générer des revenus d'environ 600 M$ US. Evercore Partners prévoit qu'ils pourraient grimper à 13 G$ en 2015. C'est moins que les 21 G$ actuels de Google, mais c'est tout de même toute une envolée, et ce n'est que pour un seul acteur.
En fait, les nouveaux joueurs pourraient bien absorber à eux seuls la croissance du marché de la recherche dans les prochaines années, et même plus.
