Les groupes Yahoo!, AOL et Microsoft ont annoncé mardi avoir conclu une alliance de diffusion de publicités en ligne pour contrer l'essor du géant de l'internet Google dans ce secteur.

L'accord permettra aux agences de publicité d'acheter des encarts illustrés, ou bannières, sur des sites de Yahoo!, d'AOL ou de Bing, le moteur de recherche de Microsoft, qui ne leur auraient pas été vendus directement par les sites eux-mêmes.

"Le partenariat devrait stimuler la demande pour les espaces publicitaires de chaque partenaire et en augmenter la valeur, ont indiqué les groupes dans un communiqué commun. L'accord devrait également "augmenter les marges aussi bien des sites que des agences de publicité".

Il s'agit pour ces trois grands d'internet de mieux contrer l'essor de Google et de Facebook sur le marché de la publicité illustrée.

Selon le cabinet eMarketer, les trois groupes associés dans cette alliance devraient voir leur part de marché reculer cette année aux Etats-Unis: de 14,4% à 13,1% pour Yahoo!, de 5,1% à 4,9% pour Microsoft, et de 4,8% à 4,2% pour AOL.

Toujours pour le seul marché américain, Facebook devrait dépasser Yahoo! pour être numéro un sur ce segment, à 17,7% (contre 12,2% en 2010).

Google, qui longtemps s'est concentré sur la publicité liée à son moteur de recherche, resterait 3e en passant de 8,6% à 9,3%, soit plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires. eMarketer prévoit que Google sera en mesure de rattraper Yahoo! dès l'an prochain.