La première question à laquelle l’Observatoire marketing tentera de répondre est : En 2025, magasiner, ce sera quoi ? Photo : Bloomberg
L’agence de publicité et de communication Cossette s’associe à l’Université de Sherbrooke pour mettre sur pied son propre Observatoire marketing. L’objectif: créer un « savoir marketing en français » qui permettra à l’agence de se différencier de ses concurrents et de « démontrer à ses clients sa proactivité ».
La première question à laquelle l’Observatoire tentera de répondre est : En 2025, magasiner, ce sera quoi ?
«Les agences ont toujours été payées pour ce qu’elles faisaient. Non pas pour ce qu’elles savaient. Mais tout cela change. Les clients valorisent de plus en plus les agences qui ont des idées », relate Benoît Bessette, vice-président chez Cossette et responsable de l’Observatoire.
Trop souvent, les agences québécoises sont à la remorque des recherches effectuées aux États-Unis, déplore Benoît Bessette. Or, il a été démontré à de multiples reprises que les Québécois « ont une relation différente avec les communications et les marketing, qu’ils répondent différemment aux stimuli [comme la publicité]. »
Cossette affirme qu’il s’agit du seul projet de ce genre en Amérique du Nord.
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