Après Levi's, la marque Mavi propose maintenant des jeans biologiques. Ils suivent ainsi la trace de petites entreprises qui ont développé ce marché niche dans les dernières années. Une récente analyse de cycle de vie du jean par l'Agence de l'environnement et de l'énergie (ADEME) souligne toutefois que la culture du coton n'est pas la phase la plus polluante de la vie du jean. Ce serait plutôt l'utilisation et l'entretien du pantalon, particulièrement le lavage, qui auraient le plus grand impact sur l'environnement. L'ADEME précise que les impacts reliés à la consommation d'eau et à la toxicité aquatique sont prépondérants lors de la culture du coton. L'entretien durant quatre ans du jean entraînerait des impacts notables en ce qui concerne la consommation énergétique, la toxicité humaine et les "déchets banals", c'est-à-dire les pertes de coton, l'emballage de la lessive et l'usure du pantalon. L'ADEME pourrait même sous-estimer l'impact de cette phase, puisqu'elle base ses calculs sur une seule utilisation hebdomadaire du jean et son lavage à toutes les trois semaines. De plus, comparativement aux habitudes de beaucoup de gens, le jean de l'ADEME n'est pas mis à la sécheuse, qui consomme beaucoup d'énergie. Il est plutôt repassé. La transition vers le coton biologique permettrait d'améliorer l'écobilan des jeans, surtout en ce qui concerne la toxicité, à la fois humaine et aquatique. Mais comme le souligne le blogue La prochaine évolution industrielle, cet exemple démontre l'importance d'une analyse de cycle de vie :"Comme quoi un dirigeant qui veut améliorer sa performance environnementale a intérêt de bien connaître le cycle de vie de son produit. Ici, il serait facile d'engloutir des fortunes en usine alors que le principal problème se trouve chez le client. La solution la plus efficace (et probablement la moins chère) est celle qui tient compte de cette réalité", écrit Jean-Sébastien Trudel. Pour aller plus loin : http://www.ademe.fr/internet/eco-jean/Ecoprofil_jean_final.pdf Écoprofil du jean http://www.mavi.com/shop/default.aspx Mavi http://evolutionindustrielle.blogspot.com/2007/06/aprs-ceci-vous-voudrez-user-vos-jeans.html La prochaine évolution industrielle