Fini les commandites et la publicité télévisée pour Rona. Photo: LesAffaires.com
Dans un nouvel effort visant le redressement de sa situation financière, Rona se retire des commandites et de la publicité télé.
«Nous ferons moins de télé, plus de radio, et lorsque cela nous sera possible, nous nous retirerons aussi du marché des commandites», a fait savoir le président et chef de la direction de Rona, Robert Sawyer, à l’occasion d’un récente téléconférence à l’intention de la communauté financière.
Jusque là un important commanditaire d’événements et d’équipes sportives, Rona avait adopté cette stratégie pour gagner le cœur des consommateurs canadiens à l’extérieur du Québec, davantage attachés à Home Depot, son principal concurrent.
Mais les temps ont changé et c’est par millions de dollars que Rona cherche aujourd’hui à faire des économies, un poste de dépenses à la fois. Déjà, au cours des derniers mois, l’entreprise de Boucherville a discrètement choisi de ne pas renouveler plusieurs ententes de commandite.
La fin pour le Comité olympique et le football
C’est le cas, entre autres, des commandites du Comité olympique canadien, de la Ligue canadienne de football (LCF), des Flames de Calgary, et des Hitmen, l’équipe d’hockey junior de cette même ville.
« Dans un contexte où Rona était en expansion à travers le Canada, des commandites comme celles des Jeux olympiques et de la LCF étaient pertinentes. Le contexte est différent maintenant», justifie Valérie Lamarre, responsable des communications de Rona.
