Le tout sera accessible gratuitement, mais comportera des publicités _ incluant des clips d'une durée pouvant aller jusqu'à 15 secondes _ qui seront présentées avant les vidéos de musique.
Par ailleurs, le lecteur vidéo permettra aux internautes d'acheter en ligne les chansons dont ils visionnent les clips, via le service iTunes d'Apple ou encore celui d'Amazon.com. Ces derniers refileront l'essentiel des revenus des ventes de pièces musicales aux différentes étiquettes d'Universal.
Universal compte consacrer des millions de dollars au projet, et Vivo appartiendra en totalité à une de ses filiales. YouTube, filiale du moteur de recherche en ligne Google, fournira la technologie nécessaire.
Universal, filiale du groupe français Vivendi, est la plus importante maison de disques au monde.