La nouvelle identité visuelle de Transat, que l'on reconnaît sur l'appareil à sa mosaïque multicolore, n'aura pas fait long feu. En outre, le logo de Transat sur fond bleu reprendra ses droits sur l'aileron-arrière de l'appareil.
La nouvelle identité visuelle de Transat AT n’a pas encore pris tout à fait son envol, que déjà la direction y apporte des changements.
LesAffaires.com ont en effet appris que le voyagiste québécois a déjà choisi de modifier sa nouvelle image, laquelle avait commencé à faire sa place au printemps, au terme de mois de préparation de concert avec l'agence de publicité Bos.
C'est ainsi que l’étoile et le bleu, les deux éléments les plus présents de l'ancienne image de Transat, reviendront en force sur les avions du voyagiste. En outre, le logo étoilé de Transat reprendra ses droits sur l'aileron-arrière de la queue de ses appareils qui, comme auparavant, redeviendra bleue.
Finie donc la mosaïque multicolore, composée du mot «bienvenue» en différentes langues sur fond blanc (voir la vidéo ci-bas), qui est apparue depuis avril sur la queue de certains de ses appareils, sur son site web, de même que sur ses multiples brochures.
Une volte-face que l'entreprise s'efforce aujourd'hui de présenter comme un ajustement, plutôt que comme un retour à ses anciennes couleurs.
Bien qu’appréciée, la première mouture de la nouvelle image de Transat avait tendance à se perdre au loin sur fond blanc, soutient Debbie Cabana, la porte-parole de Transat. «Ce n'est pas une changement de stratégie mais de légers ajustements afin de rendre notre nouvelle identité plus visible».
Des avions seront repeints
Les deux Airbus A310 et A330 qui arboraient les couleurs élaborées par Bos seront repeints au cours des prochains mois de manière à se conformer aux nouveaux choix de la direction. Il en ira de même de tous les autres appareils de la flotte de Transat.
La direction de Transat a refusé de préciser combien lui coûtera ce dernier ajustement visuel. Mais elle précise que cette modification devrait être la dernière.
Cette refonte de l’identité visuelle de Transat avait pour objectif à l'origine d’introduire le message que le voyagiste québécois était devenu avec le temps bien plus qu’une compagnie aérienne. Outre Air Transat, Transat regroupe notamment les agences Look Voyages, Vacances Transat et Nolitours.
Vendredi, 11 mai 2011, l'action de Transat AT a perdu 0,21$, ou 3% à la Bourse de Toronto. À la clôture du parquet, son titre se négociait au montant de 6,79$ l'action.
