La réponse : l’humour, et de loin !
En effet, 67% des Canadiens considèrent que l'humour rend une publicité plus convaincante, alors que seulement 7% pensent que c’est le cas avec le sexe.
De surcroît, 65% des Canadiens croient que le Canada devrait carrément tourner le dos à la publicité «osée». C’est du moins ce qui ressort d’une étude menée par l'Institut des communications et de la publicité (ICP) et Léger Marketing.
Un faible pour les marques, mais pas pour les stars
Au-delà de l’humour, voire du sexe, y a-t-il une manière de faire des publicités susceptibles de séduire les Canadiens? L’étude permet de répondre partiellement à cette interrogation.
Par exemple, on y apprend que 3 Canadiens sur 5 (59%) aiment regarder les publicités de leurs marques préférées. Et cela se vérifie surtout auprès de la Génération Y (en gros les 25-35 ans), à hauteur de 76%.
Cela étant, ils n’apprécient pas trop voir des vedettes faire de la publicité : la moitié des Canadiens (53%) disent ne pas se laisser avoir par cet artifice.
Pub : comment séduire les Canadiens ?
Publié le 16/01/2009 à 00:00
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