C’est du moins ce qui ressort d’une étude menée en France par l’agence Digitas, une filiale du groupe Publicis, auprès de quelque 300 annonceurs.
Crise oblige, ces reports de budgets publicitaires vont surtout affecter le courrier publicitaire, l'affichage et la presse quotidienne. La télévision sera elle aussi touchée, car 40% des annonceurs envisagent d’utiliser les budgets initialement dédiés à la télévision au bénéfice d’autres supports publictaires.
Du coup, Internet devrait tirer son épingle du jeu : 41% des annonceurs affirment que leurs investissements vont y progresser en 2009, selon l’étude. Pourquoi Internet ? Essentiellement pour trois raisons : la réactivité, le retour sur investissement et son coût, plus faible que sur les autres supports publicitaires.
Toutes les catégories d’annonceurs sont concernées par la tendance à la baisse des enveloppes budgétaires consacrées à la publicité. Mais, le secteur le plus frileux est celui de la banque-assurance, suivi de près par celui de l ’automobile. A contrario, le secteur de l’hygiène-santé voit plus d’annonceurs près à augmenter leurs dépenses publicitaires que ceux qui entendent réduire la voilure.
EN SAVOIR PLUS :
Consultez l’étude de Digitas (PDF)
42% des annonceurs réduisent la voilure
Publié le 19/03/2009 à 00:00
|
LinkedIn
À suivre dans cette section
dernières nouvelles
plus lus
À la une
Bourse: Wall Street a repris des couleurs
Mis à jour le 06/05/2024
|
REVUE DES MARCHÉS. La Bourse de New York espère une baisse des taux de la Fed cette année.
À surveiller: Apple, Groupe CGI et Air Canada
06/05/2024
|
Que faire avec les titres d'Apple, CGI et Air Canada? Voici quelques recommandations d'analystes.
Bourse: les gagnants et les perdants du 6 mai
Mis à jour le 06/05/2024
|
Voici les titres d'entreprises qui ont le plus marqué l'indice S&P/TSX aujourd'hui.
