Les constructeurs automobiles et les compagnies de téléphonie sont ceux qui ont le plus réduit leurs dépenses publicitaires, ayant anticipé une baisse de la consommation des Américains, selon les experts de TNS Media Intelligence.
Durant le premier semestre de 2008, la baisse de dépenses publicitaires a été de 1,6%. Tous les médias – à l’exception d’Internet et des chaînes de télévision diffusées par le câble – sont touchés par celle-ci.
Le plus fort déclin concerne les journaux nationaux, avec une glissade de 9,5%, ainsi que les journaux locaux, avec une diminution de 7,1%.
Les constructeurs automobiles, toujours les plus dépensiers en matière de publicité, ont réduit leurs dépenses de 11%, à 6,48 milliards de dollars américains, durant le premier semestre. Leurs coupures budgétaires ne cessent d’ailleurs d’augmenter trimestre après trimestre, et ce depuis les 12 derniers trimestres.
Avec Bloomberg.
