BMO Marchés des capitaux abaisse sa recommandation à "performance de secteur" et diminue significativement sa cible.
Peter Sklar dit avoir récemment mené un sondage pour évaluer l'impact des échos de presse négatifs reçus par Tim Hortons et croire que l'achalandage des restaurants risque d'être affecté.
L'analyste note que 28% des répondants affirment que leur perception de Tim est devenue plus négative au cours de la dernière année. Du nombre, 71% indiquent qu'ils pourraient considérer aller moins souvent dans ses établissements et 27% qu'ils préféreraient aller dans un autre café.
M. Sklar souligne également que 70% des répondants étaient au courant de la récente promotion de McDonald's sur les McCafé à 1$ (peu importe le format) et que 45% d'entre eux en ont acheté un au cours du dernier mois.
M. Sklar croit que cette promotion, de même que la mauvaise perception de la marque, pourraient faire en sorte que les consommateurs fréquentent moins souvent les Tim Hortons.
La cible est ramenée de 70$ à 58$ US.
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