Jusqu'où aller pour se faire remarquer ? Une association britannique représentant les médias d'affichage et de publicité extérieure voulait prouver que leurs panneaux étaient lus. L'agence Beta a conçu et placardé sur les bus une affiche qui disait ceci : Career Women Make Bad Mothers (Les femmes de carrière sont de mauvaises mères).
Mission accomplie : tout le monde l'a vue. Mais le résultat a dépassé les attentes de l'Outdoor Advertising Association (OAA). L'affiche a suscité un tel tollé que la campagne a pris fin prématurément. L'agence Beta a dû s'excuser " auprès de ceux et celles que nous avons pu offenser ".
Pour Patrick Baudouin, vice-président créativité chez Cossette, cette polémique témoigne de l'intolérance grandissante face à la publicité, désormais soumise aux diktats du politically correct. " La pub n'a plus droit au second degré, à la provocation. Elle se doit d'être incolore, inodore, consensuelle ", dit Patrick Baudouin. " Ceux qui ont protesté prennent les gens pour des idiots. "
Et les publicités de pitounes affalées sur des coffres d'auto ? Avons-nous raison de nous en offusquer ? " L'hyper-sexisme n'est pas du second degré, répond le publiciste. C'est la reproduction de valeurs dégradantes. "
