Le mobile

La direction de Facebook ne s’en cache même pas : elle a de la difficulté à s’adapter aux plateformes mobiles. C’est pourtant le moyen choisi par la moitié de ses abonnés pour accéder à Facebook. De plus, la stratégie de publicité pour le mobile, lancée en février dernier, n’a pas encore démontré de résultats concluants. Quelques acquisitions ont eu lieu pour y remédier, comme l’application de cadeaux Karma et celle de partage de photos Instagram. Reste à voir quelle sera la stratégie mise de l’avant pour tirer plus de revenus des plateformes mobiles.

L’engagement des abonnés

Les analystes de Raymond James (Aaron Kessler, Shyam Patil et Kurt Batinich) remarquent que les statistiques sur l’engagement des internautes affichent un ralentissement. Selon comScore, la croissance du nombre de visiteurs uniques a ralenti et le nombre moyen de visiteurs par jour recule. Aussi, le nombre total de visites chez les abonnés et le nombre de minutes passées sur le réseau ont vu leur croissance ralentir. De plus, un sondage interne mené chez dix sites Internet indique que 19 % des usagers de Facebook pensent réduire leur utilisation d’ici un an. Il s’agit là du pourcentage le plus élevé pour les dix sites Web sondés. La proportion de ceux qui envisagent augmenter leur utilisation de Facebook d’ici un an est aussi la plus faible parmi ces dix mêmes pages Web (12 %).