Les annonceurs ont réduit leurs dépenses en radio l'an dernier. Photo : DR.
Les radios francophones de Montréal ont été frappées de plein fouet par la récession, l’an dernier, selon les données du Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC).
Ainsi, les sept stations de radio commerciales FM répertoriées ont vu leurs revenus baisser globalement de 0,52% en 2009, à 93,7 millions de dollars. La baisse provient de la chute brutale des ventes de publicité nationale, à hauteur de -5,51%, à 47,5 millions de dollars. Les années précédentes, ces ventes présentaient des croissances de l’ordre de 12 ou 16%...
Simultanément, les stations de radio ont coupé dans leurs dépenses, en particulier dans le poste Administration et frais généraux (-12,2%, à 15 millions de dollars). Elles ont aussi réduit leurs effectifs, en moyenne de l’ordre de 5%.
En bout de ligne, le bénéfice net global de ces stations de radio a été de 33,3 millions de dollars en 2009. Les années précédentes, il avait été, dans l’ordre décroissant, de 32,3 millions de dollars (2008), 24,7 millions (2007), 23,8 millions (2006) et 21,1 millions (2006).
En ce qui concerne les stations FM anglaises et ethniques de Montréal, leurs revenus ont diminué de 0,12%, à 33,9 millions de dollars. Et ce, à la suite de fortes variations : +110% pour la vente de publicités nationales, à 17,9 millions de dollars ; -37,6% pour la vente de publicités locales, à 15,8 millions de dollars. Leurs services techniques ont été sabrés (-35%) ainsi que le poste Administration et frais généraux (-8,7%). Et leurs effectifs ont été diminué de 2%. Au final, leur bénéfice net global est resté stable d’une année sur l’autre, à 10,6 millions de dollars.
