Dans la première version du nouveau logo touristique de la France, on voyait en effet une Marianne – symbole féminin de la République française – regardant vers l’avenir, mais surtout nue pour qui sait bien regarder.
La lettre F du mot France, avec la barre de la lettre R, forment son bras droit ; les traits arrondis du R, son sein droit vu de profil ; la A, son sein gauche vu de face ; et le N, son bras gauche.
En-dessous, figure le slogan évocateur «Rendez-vous en France».
Scandaleuse Marianne
Ce logo avait été mis au point par l’agence de publicité française Carré Noir, en collaboration avec le groupe de travail gouvernemental Destination France 2020. Christine Lagarde, ministre de l’Économie, de l’Industrie et de l’Emploi, et Hervé Novelli, secrétaire d’État chargé du Tourisme, lui avaient donné leur feu vert, et l'avaient dévoilé officiellement devant quelque 300 professionels du tourisme, invités à un salon à Paris, en juin dernier.
Flop monumental! Ces professionnels ont été immédiatement atterrés par le buste dénudé de la Marrianne. «En France, l'image d'une femme nue est banale dans une publicité, alors qu'en Amérique du Nord, on n'expose jamais ainsi le corps d'une femme. Ne parlons même pas de l'effet que cela aurait produit dans des pays asiatiques ou moyen-orientaux», explique Caroline Putnoki, directrice de Maison de la France au Canada.
L'été a été nécessaire pour corriger le tir. La nouvelle version, sans seins nus, a été dévoilée mercredi au Québec par la Maison de la France, le bureau du tourisme français au Canada.
Liberté, authenticité et sensualité
Comment en est-on arrivé là? Un groupe de travail composé de professionnels du tourisme et de la communication avait tout d’abord organisé une réunion de réflexion pour déterminer les valeurs qui rendent la France unique. Résultats :
• La liberté (indépendance, créativité, imagination, audace, spontanéité, multitude de possibilités) ;
• L’authenticité (histoire, patrimoine, culture, naturel, vrai) ;
• La sensualité (plaisirs, hédonisme, épicurisme, amour, intensité, intuitivité, passion, féminité).
Rapidement, des traits de caractère évidents étaient ressortis : le logo devait refléter une France inoubliable, spirituelle et généreuse. Ce sont les mots clés qui ont dirigés les créatifs de l’agence Carré Noir, choisie pour le mandat de création, pour aboutir à une figure féminine, intemporelle, qui regarde vers l’avenir.
(Pour découvrir la nouvelle version du logo, cliquez ici.)
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Les chiffres clés du tourisme en France
• 82 millions de touristes en 2007, dont 990 000 Canadiens
• 1ère destination mondiale pour les arrivées internationales
• 3e destination mondiale en termes de recettes
• 58 milliards de dollars de recettes en 2007
(source : Maison de la France.)
