Photo:123rf

Que faire avec les titres de Facebook, CGI et Semafo? Voici quelques recommandations qui pourraient influencer les cours prochainement. Note: l'auteur peut avoir une opinion différente de celle des analystes.

Facebook (Nasdaq., FB, 133,23 $US): qu’importe le succès de la stratégie

Mark Mahaney, RBC Marchés des capitaux, ne sait pas si la stratégie de Facebook portera ses fruits, ou non. Qu’importe, le potentiel haussier de cette stratégie est «considérable», mais les contrecoups, eux, sont limités, selon lui. 

Facebook a publié de «très bons» résultats du quatrième trimestre. Les revenus publicitaires ont progressé de 54%. La marge d’exploitation, pour sa part, a atteint un record de 64%. «Facebook continue de profiter d’une augmentation de la demande des annonceurs grâce à l’utilisation de la vidéo, de meilleur outil de ciblage et des preuves que Facebook procure un bon retour sur l’investissement.

La prochaine étape pour Facebook est une stratégie qui mise sur le commerce en ligne et la diffusion de vidéos. Même s’il n’est pas dit que la stratégie créera de valeur pour les actionnaires, les activités principales vont «tellement bien» que le risque est limité, selon l’analyste.

Avec seulement 15% du marché publicitaire mondial en ligne et 5% du marché publicitaire en général, il reste encore de l’espace pour la croissance. «Cela devrait permettre au titre de conserver sa prime pour encore longtemps », précise l’analyste.

M. Mahaney réitère une recommandation «surperformance». Il bonifie sa cible de 170 $US à 175 $US.