Vous croyez afficher votre bon goût avec les initiales DG (Dolce & Gabbana) sur vos lunettes de soleil, YSL (Yves Saint Laurent) sur votre sac à main et l'alligator de Lacoste sur votre polo ? Eh bien, pas du tout ! Les gens qui ont de la classe n'aiment pas l'ostentation.
Une étude qui sera publiée prochainement dans le Journal of Consumer Research révèle que 87 % des lunettes de soleil qui coûtent entre 100 et 200 $ ont leur marque ou leur logo bien en vue, par rapport à seulement 28 % des lunettes dont le prix dépasse 600 $. " Les consommateurs de produits haut de gamme préfèrent des signes distinctifs plus subtils, comme le design ou un petit détail que seuls les gens de leur classe sociale sont capables de reconnaître ", explique Jonah Berger, assistant professeur de marketing à l'Université de la Pennsylvanie, et coauteur de l'article.
" Les gens qui ont de la classe ne veulent pas être associés à ceux qui achètent un article dans le but de le montrer. "
