L'exposition «Il était une fois l'impressionnisme», à l'affiche au Musée des beaux-arts de Montréal, marque un changement dans la stratégie de l'établissement de la rue Sherbrooke: l'abandon du tarif «âge d'or» pour les visiteurs de 65 ans et plus. La tarification distingue maintenant les 12 ans et moins, les 12-30 ans et les 31 ans et plus. Thomas Bastien, attaché de presse du Musée, explique ce qui a motivé cette décision : «En faisant le tour des institutions culturelles nord-américaines, nous nous sommes rendu compte que la plupart d'entre elles n'offrent plus ce tarif. Comme nous voulions harmoniser nos tarifs pour toutes les catégories de clients, nous avons décidé de suivre leur exemple. Nous en avons profité pour élargir notre tarif préférentiel des 25 ans et moins aux 30 ans et moins.» En outre, M. Bastien affirme que de demander une preuve d'âge pouvait embarrasser certaines personnes âgées. «Les aînés n'aiment plus être catalogués comme tels; ils se caractérisent davantage par leur mode de vie que par leur âge.» M. Bastien ne le dit pas, mais on pourrait ajouter que le pouvoir d'achat des 65 ans et plus est bien supérieur aujourd'hui à ce qu'il était par le passé.
Le MBAM abandonne le tarif «âge d'or»
Publié le 03/11/2012 à 00:00
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