Un portrait socioéconomique du Québec élaboré en collaboration avec Optima, de Laval. Des données recueillies par Dominique Froment.
LES 20 PROFILS DÉFINIS PAR OPTIMA
01 - Les mieux nantis
familles d'âge moyen à revenu très élevé (80 000 $ et plus)
habitent les centres urbains
éducation universitaire dans les professions liées aux affaires, à la gestion, aux sciences et à la santé
propriétaires de maisons de grande valeur
l'anglais domine
Ils forment 3 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Dollard-des-Ormeaux, Pierrefonds-Roxboro et Kirkland.
02 - Les beaux gazons
jeunes familles à revenu très élevé (70 000 $ et plus)
habitent les banlieues
emplois en gestion, finance et sciences naturelles
changent de résidences plus souvent que la moyenne
Ils forment 5 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Blainville, Gatineau et Sainte-Dorothée.
03 - Au pays des ados
familles d'âge moyen avec adolescents
habitent en milieu urbain
revenu supérieur à la moyenne (60 000 $ et plus)
emplois en gestion, finance et sciences naturelles
diplôme collégial ou universitaire
propriétaires
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Repentigny, Gatineau et Terrebonne.
04 - Les jeunes familles prospères
jeunes familles à revenu élevé (60 000 $ et plus)
propriétaires, déménagent rarement
habitent en périphéries des grands centres
emplois en gestion, finance et sciences naturelles
diplôme collégial
parlent le français à la maison
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Terrebonne, Sainte-Julie et Beauport.
05 - Les boomers
familles d'âge moyen (40 ans ou plus)
revenu de 50 000 $ et plus
habitent en périphérie des grandes et des petites villes
emplois en gestion, finance et sciences naturelles
diplôme collégial ou universitaire
propriétaires
parlent le français à la maison, mais moins que la moyenne de la population
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Brossard, Chomedey et Duvernay.
06 - Les nouvelles couronnes
jeunes familles avec enfant de moins de 15 ans
habitent la banlieue des grandes et des petites villes
emplois dans les transports, la machinerie, la construction et les services publics
diplôme professionnel ou collégial
revenu supérieur à la moyenne (50 000 $ et plus)
le français domine
Ils forment 5 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Terrebonne, Rock Forest-Saint-Élie-Deauville et La Haute Saint-Charles.
07 - La réussite ethnique
familles d'âge moyen avec présence importante des 20-35 ans et des 65 ans ou plus
habitent les grands centres urbains
forte présence de familles monoparentales
présence majoritaire des communautés ethniques
revenu supérieur mais avec des extrêmes
parlent autant l'anglais que le français à la maison
autant de propriétaires que de locataires
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Côte-des-Neiges, Notre-Dame-de-Grâce, Saint-Laurent et Côte-Saint-Luc.
08 - Le conseil des sages
couples et personnes seules d'âge moyen à avancé (50 ans ou plus)
habitent les grandes et les petites villes
revenu supérieur à la moyenne
le français est la langue dominante
emplois dans la santé, les sciences sociales et l'administration publique
diplôme universitaire
Ils forment 6 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Charlesbourg, Sainte-Foy-Sillery-Cap-Rouge et Repentigny.
09 - Les semi-urbains distingués
familles d'âge moyen (50-65 ans)
habitent des zones moins densément peuplées
emplois dans le transport, la machinerie et le secteur primaire
diplôme professionnel
revenu légèrement supérieur à la moyenne (50 000 $ et plus)
Ils forment 6 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Saint-Jérôme, Trois-Rivières et Mont-Saint-Hilaire.
10 - Les arpents verts
jeunes familles francophones avec enfants de moins de 19 ans
habitent les zones faiblement peuplées
emplois dans le transport, la machinerie et le secteur primaire
diplôme professionnel
revenu légèrement supérieur à la moyenne (50 000 $ et plus)
Ils forment 8 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Chicoutimi, La Haute Saint-Charles et Alma.
11 - Les cols bleus ruraux
familles d'âge moyen habitant les petites villes faiblement peuplées
emplois dans le transport, la machinerie et le secteur primaire
diplôme professionnel
revenu légèrement supérieur à la moyenne (50 000 $ et plus)
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Trois-Rivières, Charlesbourg et Rimouski.
12 - Le terreau bourgeois
couples et familles de tous âges et de différentes tailles habitant les zones faiblement peuplées
présence notable d'anglophones, d'allophones et d'autochtones
diplôme universitaire
revenu moyen avec des variations de - 10 000 $ à + 100 000 $
propriétaires et locataires
Ils forment 2 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Pierrefonds-Roxboro, Sainte-Dorothée et Saint-Hubert.
13 - La douce retraite
couples et personnes seules d'âge plus avancé (55 ans ou plus)
habitent les petites villes plus densément peuplées
forte proportion de locataires
diplôme universitaire
revenu légèrement inférieur à la moyenne
Ils forment 3 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Sainte-Foy-Sillery- Cap-Rouge, La Cité-Limoilou et Chomedey.
14 - Au coeur des petites villes
couples sans enfant d'âge plus avancé (50 ans ou plus)
habitent les villes à faible densité de population
emplois dans le transport, la machinerie et le secteur primaire
diplôme professionnel ou sans diplôme
revenu légèrement inférieur à la moyenne
Ils forment 4 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout à Chertsey, Lac-Brôme et Saint-Donat.
15 - Les bohémiens
ménages composés de une ou deux personnes de 20 à 34 ans et de 70 ans ou plus
vivent en milieu urbain
présence d'allophones
emplois dans le transport, la machinerie et les arts
diplôme universitaire
revenu inférieur à la moyenne
Ils forment 7 % des ménages au Québec. Ils habitent surtout dans Mercier-Hochelaga-Maisonneuve, Rosemont-La Petite-Patrie et Ahuntsic-Cartierville.
16 - De la terre et de la mer
familles composées principalement de personnes de 50 à 74 ans
habitent les zones rurales
emplois dans le transport, la machinerie et le secteur primaire
diplôme professionnel ou sans diplôme
présence d'autochtones
Ils forment 7 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout les Îles-de-la-Madeleine, Gaspé et Shawinigan.
17 - Les branchés
jeunes célibataires et couples (40 ans et moins)
habitent les grands centres urbains
emplois dans les sciences naturelles, les arts, les loisirs et la culture
diplôme universitaire
revenu inférieur à la moyenne
présence importante des communautés ethniques
Ils forment 5 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout le Plateau Mont-Royal, Rosemont-La Petite-Patrie et Ville-Marie.
18 - La vieille garde
couples et personnes seules d'âge plus avancé (60 ans ou plus)
habitent dans les petites villes et en milieu moins densément peuplé
emplois dans la vente et les services et les métiers
diplôme professionnel ou sans diplôme
revenu inférieur à la moyenne
Ils forment 6 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout Trois-Rivières, Shawinigan et Jonquière.
19 - La tour de Babel
jeunes couples et jeunes familles
habitent les grands centres urbains
emplois dans la vente, les services et la fabrication
sans diplôme
revenu inférieur à la moyenne
se compose majoritairement de communautés ethniques
Ils forment 6 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout dans Villeray-Saint-Michel-Parc-Extension, Côte-des-Neiges-Notre-Dame-de-Grâces et Saint-Léonard.
20 - Les voisins de balcon
couples et personnes seules de 20 à 30 ans et de 70 ans ou plus
habitent dans les grands centres urbains
emplois dans la vente et les services et les métiers
diplôme professionnel ou sans diplôme
revenu inférieur à la moyenne
locataires de vieux logements
forte présence de francophones
Ils forment 7 % des ménages au Québec.
Ils habitent surtout La Cité-Limoilou, le Vieux-Longueuil et Trois-Rivières.
La segmentation de marchés Focus d'Optima, développée au Québec, compte 95 segments au Canada, dont 20 propres au Québec. Chaque segment est unique, tout en regroupant des gens qui se ressemblent. Ils sont classés par ordre décroissant de revenus, 01 étant les plus aisés et 20, les moins fortunés.
