Heinz 57, Levi's 501, Infusium 23... Plusieurs marques intègrent un numéro qui fournit des informations sur le produit ou facilite sa reconnaissance. Cet ajout crée aussi un lien affectif avec le produit, estiment deux chercheurs, Dan King, de la National University of Singapore, et Chris Janiszewski, de la University of Florida. Les numéros les plus aimés sont faciles à traiter mentalement : les chiffres simples comme 1 et 2, plutôt que 1001 ou 1002, et les nombres arrondis comme 30 ou 40, par rapport à 31 ou 43. L'attrait d'une marque peut même être augmenté si la publicité utilise une opération pour renforcer le chiffre. Exemple : le jus V8 contient 4 vitamines et 2 minéraux (2 x 4 = 8). M. King affirme que sa recherche vaut pour tous les pays où les chiffres indo-arabes sont utilisés, peu importe la langue, en réponse à notre question par courriel.
Les numéros gagnants
Publié le 14/05/2011 à 00:00
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