Les Québécois qui n'ont jamais envisagé la possibilité d'aller en Abitibi-Témiscamingue pour leurs vacances d'été seront invités à changer d'avis par une campagne publicitaire qui commencera bientôt.
L'Association touristique régionale (ATR) lancera en mai la plus ambitieuse campagne publicitaire de son histoire pour faire valoir aux Québécois que la région a beaucoup plus à offrir que des mines.
Intitulée À bras ouverts, la campagne se déploiera à compter de mai sur les ondes de la télévision de Radio- Canada de même que sur son site Internet. Une combinaison que l'ATR n'avait jamais osée auparavant. Sur la Première Chaîne, les messages seront notamment diffusés durant le Téléjournal, Découverte, ainsi que sur les ondes du Réseau de l'information et d'Artv.
À la suite d'une étude marketing, l'Association a décidé de viser les couples de 45 ans et plus, sans enfant, gagnant au moins 90 000 $ par année, et " qui sont curieux de nature ", explique Stéphanie Lamarche, directrice du marketing. L'ATR vise un séjour d'au moins cinq jours avec cinq produits d'appel : le Refuge Pageau, la comédie musicale Le Paradis du Nord, le parc provincial Aiguebelle, le village minier de la Cité du Nord, où l'on peut voir fonctionner une mine (les promoteurs cherchent à boucler un financement pour son expansion) et, enfin, le fort Témiscamingue, ancien poste de traite des fourrures.
C'est sans compter la panoplie de festivals comme le Festival Guitares du Monde, le Festival de la musique émergente, etc. qui, au dire du président de l'ATR, Jocelyn Carrier, " donnent un nouveau sentiment d'appartenance et de fierté aux habitants de la région ".
