Depuis le 6 mai, Mélanie Normandin fait partie du " Think Tank " créatif de Doritos. Elle est la gagnante du concours La Fin, lancé le 4 février dernier. Elle a écrit un texte de 400 mots permettant de terminer une pub inachevée de Doritos. En plus d'être invitée à quelques réunions de branding au siège social canadien à Toronto, Mélanie recevra 25 000 $ ainsi que 1 % des ventes de la saveur Rondelles d'oignon/Ketchup. En tout, 29 923 Canadiens ont participé à cet exercice de foule-traitance (crowdsourcing). Faire travailler les foules à sa place peut être tentant. " Mais il ne faut pas sous-estimer la validation et l'encadrement requis, prévient Martin Lessard, spécialiste en stratégie Web et médias sociaux. Sans compter les enjeux de propriété intellectuelle. " Le projet La Fin est un exercice de crowdsourcing " encadré ", précise Bruno Gagnon St-Aubin, fondateur de l'agence de foule-traitance ThatsmyAgency. "La publicité inachevée a été tournée par une agence professionnelle, et ce sont des publicitaires, et non le public, qui ont choisi la gagnante. C'est différent de la campagne Viralocity ou Tic Tac, où la foule fait tout de A à Z. "
Doritos recrute une publicitaire dans la foule
Publié le 21/05/2011 à 00:00
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