À chaque industrie son timing
Si vous prévoyez mener une campagne de marketing auprès des conseillers financiers, je vous déconseille fortement de la synchroniser avec le début de l’année. De janvier à mars (date limite des REER), ceux-ci sont passablement occupés! La grosse saison des agents immobiliers débute également en janvier en prévision des déménagements de juillet, alors que la plupart des entreprises touristiques effectuent leur sprint à l’occasion de la saison estivale. En ce sens, il est sage de bien étudier les industries que vous ciblez avant de plonger. Vous n’aurez pas la même écoute 12 mois par année.
La pub et l’actualité
À l’image de l’exemple donné dans l’introduction de ce billet, une campagne de publicité peut vraiment mal tomber si un événement imprévu s’invite à la fête. Par contre, à l’inverse, une entreprise peut profiter de circonstances externes pour nourrir ses initiatives publicitaires. Par exemple, une marque d’automobile particulièrement efficace énergétiquement aurait tout intérêt à tirer profit d’un weekend où l’essence touche de nouveaux sommets afin de passer son message. Une entreprise spécialisée en sécurité informatique pourrait également tirer avantage d’une catastrophe informatique pour mousser ses solutions… L’actualité est riche en opportunités pourvu qu’on soit à même de réagir rapidement afin de les saisir.
À la semaine prochaine!
;-)
Stéphanie
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Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. www.linkedin.com/in/stephaniekennan/fr
