Pourquoi agissent-ils ainsi, au juste? Voici, encore, les principales réponses des principaux intéressés, par ordre d’importance :
1. Pour être authentique.
2. Pour nouer un lien solide avec mon auditoire.
3. Pour créer une proximité avec mon auditoire.
4. Pour exprimer mes émotions.
5. Pour aider mon auditoire à mieux me comprendre.
«Ce qui est remarquable ici, c’est que la motivation des influenceurs n’est pas, dans le fond, orientée vers eux-mêmes, mais vers autrui. S’ils donnent des informations vraiment personnelles sur eux-mêmes, ce n’est pas pour se valoriser ou pour se sentir mieux avec eux-mêmes, mais pour apporter quelque chose aux autres, quelque chose qui les intéresse et qui peut les aider dans leur propre vie», indiquent les quatre experts du marketing dans leur étude. Et d’ajouter : «Ils se perçoivent et se comportent, si l’on veut, comme une marque personnelle, au même titre qu’une entreprise ou un produit qui cherche à entrer dans la tête des gens en tant que marque évoquant des valeurs séduisantes».
La question saute aux yeux : faut-il avoir un ego démesuré pour pouvoir agir de la sorte? Ou au contraire, plus aucun ego? Car il est évident que chacun de nous n’est pas aussi à l’aise qu’eux pour parler, disons, de la verrue plantaire qu’il a atrappée au gym ou de son dernier coma éthylique. Voici ce qu’en pensent les blogueurs influents :
> Vives émotions. Lorsqu’ils partagent avec les autres un secret, qu’il soit petit ou grand, ils sont traversés par des émotions contradictoires. Les principales sont : la fierté, l’anxiété et la satisfaction. Et les plus rarissimes sont : la honte, la tristesse et l’embarras.
Qu’est-ce à dire? Que l’important n’est pas du tout l’ego, mais la sensibilité face aux émotions fortes. L’une des grandes qualités de ces blogueurs-là, c’est leur faculté à gérer des émotions fortes, et souvent a priori contradictoires. Ils savent surmonter la honte, la tristesse et l’embarras - ou plutôt, la peur qu’occasionnent ces émotions -, en se disant que ce qui compte vraiment, ce n’est pas leur petite personne, mais leur interlocuteur. De fait, c’est en osant être authentiques, vraiment authentiques, qu’ils parviennent à susciter l’empathie, pour ne pas dire l’amour, d’autrui. Bref, c’est en osant être vrais qu’ils réussissent à créer un pont là où, sinon, il n’y aurait à jamais qu’un immense vide.
