Les quatre chercheurs ont adressé un questionnaire détaillé à une cinquantaine de blogueurs réputés, lequel visait à savoir comment ils s’y prenaient concrètement pour attirer l’attention des internautes et développer par la suite un lien durable avec eux. Ces blogueurs-là étaient considérés comme influents, ayant pour la plupart d’entre eux un auditoire allant de 5 000 à 50 000 visiteurs uniques par mois. Et ils avaient différents centres d’intérêt : culture et spectacles (30% d’entre eux), mode et style de vie (17%), développement personnel et santé (13%), etc.

Ce questionnaire a permis de mettre au jour deux choses fort intéressantes :

> Informations d’ordre privé. 27% des blogueurs dévoilent régulièrement en ligne des informations d’ordre privé. Ex.: «des anecdotes personnelles», «des détails de ma vie privée», «des histoires témoignant de mes défauts», ou encore «des moments pénibles et frustrants».

> Secrets. 19% des blogueurs partagent souvent en ligne des secrets. Ex.: des détails sur leur santé (physique et psychique), des informations confidentielles sur des personnes qu’ils connaissent bien, ou encore des scoops. À noter que certains de ces blogueurs vont jusqu’à confier en ligne des choses secrètes à leur sujet (à propos de leur vie de famille, ou encore de leurs amis proches).

C’est clair, pour être un blogueur réputé, et donc influent, il est incontournable de s’exposer aux autres. De se montrer tel qu’on est, avec ses qualités et ses défauts. D’afficher, donc, une certaine vulnérabilité.

Les quatre chercheurs de l’Université de Boston ont, bien entendu, tenu à avoir davantage de détails sur leur stratégie de communication. C’est pourquoi ils leur ont demandé s’ils avaient des trucs pratiques pour attirer et retenir l’attention, et donc l’intérêt d’autrui. Résultat? La plupart d’entre eux usent bel et bien de stratagèmes, c’est-à-dire de ruses mûrement réfléchies pour parvenir à leurs fins. Voici le Top 5 des trucs les plus courants, et donc les plus efficaces :

1. «Je donne mon point de vue personnel sur un sujet pertinent pour les gens à qui je m’adresse.»

2. «Je dévoile des détails strictement personnels sur mon quotidien.»

3. «Je donne des informations sur ma vie privée.»

4. «Je donne des informations sur la personne que je suis (mes goûts, mes hobbies, l’endroit où je vis, l’endroit où je travaille, etc.).»

5. «Je divulgue des photos de moi et de ma famille.»