La direction de Research In Motion a du pain sur la planche pour faire briller sa marque de nouveau. Photo: Bloomberg

La renommée du nom BlackBerry s'est effondrée depuis un an, passant de la 56e à la 93e place sur un total de 100 au palmarès compilé par la firme Interbrand.

Les trois premières places du rapport Best Global Brands sont occupées par Coca-Cola, Apple et IBM.

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Apple est passée de la 8e à la 2e place grâce à ce qu'Interbrand a appelé des «ventes étincelantes» autant sur les marchés développés que les marchés émergents.

Le nom BlackBerry était passé de la 54e à la 56e place en 2010, comparativement à la 63e place en 2009.

Interbrand a souligné que les expéditions de BlackBerry sont en recul de 41% depuis un an et que la part de marché de la marque ne se chiffre plus qu'à 4,8% à travers le monde, contre 11,5% il y a un an.

Les produits récemment lancés par Research In Motion n'ont reçu qu'un accueil tiède et la compagnie tarde à mettre en marché des produits comme le BlackBerry 10.

«Pour survivre, la marque doit clairement faire la preuve de sa pertinence et de sa valeur dans un marché du téléphone intelligent aussi surchargé que celui d'aujourd'hui, a dit Alfred DuPuy, de la firme Interbrand Canada. Si BlackBerry peut offrir une expérience véritablement nouvelle pour les professionnels en déplacement d'aujourd'hui, ça enverra le message que la compagnie est dévouée au marché du commerce électronique interentreprises (B2B) qui était à l'origine de son succès.»

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