6-Les médias se multiplient
La publicité devient de plus en plus envahissante, elle va occuper tous les espaces qu’elle peut trouver, au sol et dans les airs, sur des ballons de soccer ou des trottoirs. Même les médias clandestins risquent d’être davantage pris au sérieux pour faire mousser la visibilité des entreprises, prévoit Luc Dupont.
7-Ça coûtera des sous
«Un jour, Twitter sera payant. Certains services jusqu’ici gratuits deviendront minimalement payants sur l’Internet», estime le professeur. Le succès du New York Times, dont la version numérique est devenue payante, a eu un effet d’entraînement. Mais attention, souligne Luc Dupont, il y a des conditions au succès : offrir un contenu spécialisé, exclusif et/ou international. Car les gens, souligne-t-il, ne seront pas prêts à payer pour des nouvelles générales du quotidien.
8-Les médias sociaux en parallèle des médias traditionnels
«Les médias sociaux ne signeront pas l’arrêt de mort des médias traditionnels, car ils envoient des liens vers les médias traditionnels. Ceux-ci l’ont compris d’ailleurs et s’en servent. Mais les médias sociaux vont continuer à croître», prédit Luc Dupont, notant qu’ils remplacent désormais la pornographie comme activité principale du Web (Goldsmith, 2008). Les médias traditionnels restent encore les meilleurs pour retenir l’attention et gagner une notoriété, mais les médias sociaux sont intéressants pour la considération et la conversion. Ils permettent de savoir qui s’intéresse à vous, qui parle de vous et qui vous recommande.
9-L’image domine
Plus il y a de messages, de médias et de plateformes, plus on est occupés et alors le contenu tend à s’effacer derrière les images. Ce sont elles qui captent le plus l’attention… sauf sur Twitter où elles n’occupent pas l’espace au premier coup d’œil.
10-Des téléphones intelligents et de la mobilité
Il y a 5,6 milliards de téléphones pas intelligents sur la planète, versus 835 millions de téléphones intelligents. Donc, il y a un fort potentiel de croissance vers l’intelligence mobile. «Les outils de géolocalisation remettront la publicité locale au goût du jour», prévoit Luc Dupont.
